A Lidl abriu um novo tipo de loja na Alemanha que não comercializa produtos alimentares, marcando mais um passo na experimentação da retalhista com formatos alternativos.
A loja piloto, localizada em Lottstetten, perto da fronteira com a Suíça, opera sob o conceito «Home & Living». Com 500 metros quadrados, oferece uma seleção de artigos não alimentares, como eletrodomésticos, têxteis, ferramentas, artigos para o lar, equipamentos desportivos e brinquedos, todos provenientes das gamas de marca própria da Lidl.
De acordo com o Lebensmittel Zeitung, a iniciativa inspira-se em cadeias de descontos como a Action, a Tedi e a Woolworths, que construíram posições fortes no segmento não alimentar. A loja apresenta produtos de seis marcas da Lidl: Parkside (ferramentas), Crivit (desporto), Esmara (moda), Silvercrest (eletrodomésticos), Livarno (casa e mobiliário) e Lupilu (artigos para crianças).
A Lidl já havia testado espaços dedicados às suas linhas de produtos não alimentares. Em 2024, a empresa lançou uma loja pop-up da Lupilu na Bélgica e também testou lojas de bricolagem da marca Parkside na Hungria e na Polónia.
A loja de Lottstetten servirá como um caso de teste para avaliar a resposta dos consumidores a um formato exclusivamente não alimentar no mercado interno da Lidl.